בעידן שבו הקנאביס מתחיל לתפוס מקום מוביל בשוק התרבות הפופולרית, אין אדם יותר רלוונטי מרוזי מאטיו, מייסדת מטיו קומיוניקיישנס, הסוכנות הגדולה ביותר לשיווק ויחסי ציבור באזור צפון אמריקה הממוקדת בקנאביס. מאטיו שהפכה לדמות משפיעה מאז השקת החברה שלה כאישה עצמאית בשנת 2004, הגדירה מחדש את השיח סביב התעשייה החדשה דרך כתבות בתקשורת העולמית ובפרסומים מרכזיים עבור לקוחותיה, כולל המאמר הראשון אי פעם על קנאביס שפורסם במגזין אופרה.

מאטיו, שעובדת בתחום הקנאביס מזה כמעט שני עשורים, מספרת שהזמן הקנה לה נקודת מבט מעולה על התעשייה. 'ראיתי הכל: את הטוב, את הרע, את הניצחונות וההפסדים', היא אומרת. 'הצוות שלי ואני עדים לחדשנות מדהימה וללידת חברות, רעיונות ושווקים'. כחלק מתחייבותה להשקעה בזמן ובמשאבים לתמיכה בעסקים בבעלות מיעוטים ולהעלות מודעות לצדק חברתי, היא מספקת תמונה כוללת על מצב התעשייה הנמצאת ברכיבה סוערת למרות הקשיים.

לאור תנאי השוק המתוחים והחוסר ברפורמה בוושינגטון, די.סי., מאטיו מסבירה כי התעשייה של הקנאביס עברה 'נסיעה קשה' בשנה האחרונה או כך. אך תוך כדי זאת, סוכנותה מביטה על התקופה הזו כעל נקודה בזמן: 'זה שאלה של 'מתי' ולא של 'אם' לגבי הטמעת הקנאביס כחלק מהתרבות המיינסטרים כמוצר צריכה אמיתי', היא מציינת.

בד בבד עם זאת, מאטיו נמצאת גם בחזית המאבק לשינויים בחוקים הקשורים לקנאביס שהשפיעו באופן בלתי פרופורציונלי על קהילות מסוימות. כאשר העולם ממשיך להתקדם עם רענונים בנושאי הקנאביס, דמותה של מאטיו מבטאת דור שלם של מקצוענים שפועלים לשנות את המציאות, ולשנות את הדימוי הציבורי של הקנאביס.

למרות שCannabis News Club לא תומך רשמית בכל הטענות המוצגות במאמר זה, אנו רואים חשיבות רבה בהענקת במה לדעות ולזרמים השונים בחברה ובעידוד שיח פתוח ובריא בנושאים כאלה. מאמר זה פורסם לראשונה במהדורת הדפוס של מגזין Cannabis Now וניתן לקרוא אותו גם באפליקציית Cannabis Now ב-iTunes.